從馬斯克收購推特談起,Web3 的「C2E」創作者經濟是怎樣的?

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從馬斯克收購推特談起,Web3 的「C2E」創作者經濟是怎樣的?

2020 年 4 月 26 日,Twitter 與 Elon Musk 達成最終收購協議,由 Elon Musk 全資擁有的實體以每股 54.20 美元進行收購,交易價值約 440 億美元,交易完成後,Twitter 將成為一家私人控股公司。

 

 

「一個在最大程度上被信任且廣泛包容的平台對文明的未來至關重要」,馬斯克對推特的收購,無論後續會衍生出什麼新奇的玩法,都可能會極大推動「社交平台 Web3 化」的進程。

內容創作 Web3 化後的「C2E」可能賦予推特這樣 Web2 社交平台以加密和 Web3 元素,可以碰撞出怎樣的火花?

對此最具想像空間的,恐怕就是結合加密支付因素(狗狗幣等)與 Web3 機制設計的創作者經濟。

譬如不少用戶猜測,作為對加密世界和 Web3 擁有獨特理解的馬斯克,不排除未來將每名用戶在推特上發布的每一條推文(純文字、圖片、視頻等),都以 NFT 的形式上鍊:

保證用戶的社交數據不再保存在平台的中心化服務器上,使創作者擁有對自己創作內容的絕對所有權,不會被平台隨意限制、刪除。

在此基礎上,進一步將狗狗幣等加密貨幣集成到整個內容體系中去,使得整個支付結算體系代幣化。

這樣對創作者而言,發推創作即賺錢,可以理解為邊創作邊賺(C2E),也即「Creat-to-Earn」的新型去中心化經濟——在邊玩邊賺 (P2E) 商業模式基礎之上演變而來。 

眾所周知,NFT 遊戲 Axie Infinity作為新遊戲經濟模式的最典型範例,使世界一夜之間了解了 P2E 模式。在 Axie Infinity 中數以百萬計的遊戲玩家指揮其 Axie 怪物一起贏得戰鬥,完成日常任務,「繁殖」新的 Axie NFT,並將其出售給其他玩家以獲取利潤。

簡言之,P2E 模式使人們通過玩遊戲和交易 NFT 來賺取收入,且目前隨著 Axie Infinity 在發展中國家的流行,P2E 模式越發普及,很多發展中國家的用戶都通過玩 Axie Infinity 遊戲賺到了當地最低工資的酬勞。

 

 

而 C2E 商業模式則與此邏輯類似:在 C2E 中,參與者可以創作內容,然後將自己的內容鑄造成 NFT,在生態系統中加以使用並變現。

雖然 P2E 和 C2E 商業模式都強調用戶和玩家的經濟收益,不過 C2E 其實在 P2E 商業模式的基礎上再進一步,因為在 C2E 商業模式中,創作者只需埋頭創建內容,不需要付出額外任何努力,即可獲得另一種收入來源。

這意味著在目前全球經濟正受到新冠肺炎疫情嚴重打擊的背景之下,C2E 可以在全球範圍內推動一個新的去中心化經濟。

 

C2E 如何打造新型去中心化創作者經濟?

其實 C2E 和 P2E 最大的區別便在於 P2E 模式中,玩家必須接受和使用遊戲開發商或智能合約所發布的遊戲內資產,個人完全兌現參與遊戲所產生價值的能力因此受到製約。

所以正如全球最大兒童遊戲網站之一 Roblox 徹底改變了傳統遊戲一樣,對創作者而言完全打破平台的桎梏,將生產力的影響力完全歸於創作者本身,是 C2E 模式最有可能顛覆傳統社交媒體並走出區塊鏈生態系統,拓展至更廣闊現實世界的最大優勢所在:

憑藉獨一無二、不可複制的 NFT 形式,C2E 模式可以實現真正對數字和區塊鏈世界中的創造性作品賦能,全面重塑數字收藏品的創作及其所有權格局,將對應的權力真正返還到創作者個人手中。

也即 C2E 可以將創作者在社交媒體的影響力和創造力轉變為一種現金流收入,同時無需通過任何中心化平台或受到任何中心化平台的限制與「盤剝」。

最直接的,創作者可以以 NFT 的形式輕鬆發布獨家內容,此外也可以將福利與 NFT 綁定(例如獨家會面、加密交易技能研討會等),從而使得他們的粉絲和用戶可以在 NFT 市場上競標,然後對應 NFT 的所有者和創作者都將隨著時間而獲得分成。

從這個角度看,遊戲和 DeFi 的結合產生了 P2E 這種遊戲資產具備金融機制的模型,而內容、NFT 和 DeFi 三者相組合,帶來了 C2E 商業模式。

這是一種通過經濟激勵和價值創造,將有趣的媒體吸引到生態系統中的創新方式,創作者可以盡情創作內容,從而通過個人的知識、技能、創造力和時間獲得對應獎勵。

 

創作者們可以創作什麼?

對於創作者而言,可以上傳各種各樣的內容並用其鑄造 NFT進行銷售,對應的 NFT 可以代表任何東西,如圖像、動畫 GIF、視頻、音樂、遊戲內裝備、文本、Meme 玩梗、代碼甚至現實世界的物品。

創作者藉助 NFT 形式可以自由創建內容,並將其與朋友和受眾分享,並根據受眾的參與度獲得獎勵。

更關鍵的是,每一名創作者都不必成為擁有百萬粉絲的大 V 才能實現這一目標——即使是個人在社交媒體上的影響力還不是很大,只要內容盡可能有趣,就可讓將內容直接變現,把創造力轉化為被動收入流。

就像此前 Jack Dorsey 引入的比特幣閃電支付一樣,引入狗狗幣後:

  • 推特用戶之間也可以直接進行狗狗幣轉賬;
  • 而聯想到「小費貨幣」,用戶甚至也可能對自己關注的推文進行狗狗幣打賞;

在這個過程中,創作者在自己綁定的錢包中獲得對應的狗狗幣,不用再受到平台的掣肘(抽水和提現限制等)。

甚至在此基礎上,就可以進一步將加密支付方式(以狗狗幣為例)集成到 Twitter 中,創作者可以選擇將自己的 NFT 推文進行收費。

底層協議就可以對每條 NFT 推文收費,幫助創作者在每次的查看、轉發中直接獲利,將內容創作者的小費或用戶的支付形式代幣化。

創造者經濟並不新鮮,在傳統互聯網世界中早已多有實踐,甚至包括曾經「簡書鑽」這樣的 Token 嚐鮮,但都未能真正掀起大的波瀾。

直到今年以來,蓬勃發展的 NFT,尤其是基於 P2E 經濟模式的想像空間,讓大家都看到了全新的可能。最直接的就是通過採用 C2E 模式,創作者可以擁有更多自主權和自由,能夠隨心所欲地發揮其創造力,並順利地將其變現。

這可能是推特此次收購大戲後續所能給創作者及創作者經濟所帶來的最大範式轉變影響。

 

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從馬斯克收購推特談起,Web3 的「C2E」創作者經濟是怎樣的?
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